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刘思瑶抖音月涨粉600万;微信视频号发力;电商竞争加速 | 短视频7月报

小高投资2020.8.7

【一点资讯】刘思瑶抖音月涨粉600万;微信视频号发力;电商竞争加速 | 短视频7月报 www.yidianzixun.com

刘思瑶抖音月涨粉600万;微信视频号发力;电商竞争加速 | 短视频7月报

小高投资2020.8.7

刘思瑶抖音月涨粉600万;微信视频号发力;电商竞争加速 | 短视频7月报

小高投资2020.8.7

7月行业报出炉!

行业动态方面,快手推出分账政策,上线视频赞赏功能,与QQ音乐达成合作;抖音则内测带货小时榜,上线抖店APP,与苏宁易购达成合作。

另一方面,阿里旗下夸克推出知识短视频产品“夸克Z视频”;微博推出“视频号计划”,小红书拿出百亿流量扶持品牌等。此外,资本方面再度迎来融资热,共有8起投融资事件。

平台数据方面,纳入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中,本月破千万播放量的视频个数达1067个;抖音点赞数方面,7月有9个视频点赞数超过了千万。

粉丝增长方面,快手上榜达人涨粉均破百万,周杰伦账号“周同学”涨粉1009万,登顶涨粉榜第一。

正文

Part 1 数据榜单

7月,场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。

此外,场妹还统计了快手平台7月的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

抖音9个视频点赞数破千万

7月,在统计的抖音top1000个视频中,点赞数破千万的视频有9个。点赞数在5百万-1千万区间的有60个;3百万-5百万区间的有137个;1百万-3百万区间的有413个。

点赞数破千万的视频中,以社会正能量、新闻类视频内容为主,且均为官媒和政务类账号发布的视频。

赵丽颖发布的“闪光灯下的你”特效贴纸视频共获赞872万次,评论50万条。

整体来看,7月抖音获赞数较高的视频内容多数是围绕近期热门新闻事件,如“南方洪涝灾害”“关闭美驻成都总领馆”等。

7月,抖音影视账号“毒舌电影”再涨粉805万。以影视作品剪辑、讲解为视频内容,“毒舌电影”已连续3个月蝉联涨粉榜榜首。

排名第二的是剧情类账号“疯产姐妹”,涨粉657.56万。7月以来,“疯产姐妹”共发布了13个视频内容,点赞数均破百万,其中有10个视频点赞达到200多万。

颜值类达人“刘思瑶nice”,7月再涨粉619.88万,粉丝总量已突破千万。

快手最高涨粉1009万

7月,快手共6位红人涨粉超过300万,其中一位涨粉超过1000万。

排名第一的是周杰伦快手官方账号“周同学”,本月涨粉1009.2万。截至7月31日,周同学的总粉丝数已经达到了3076万。

7月26日晚,周杰伦在快手进行了直播首秀,据快手发布的战报显示,周杰伦出场十分钟,最高同时在线人数608万,直播间互动总量破亿。整场直播下来,周杰伦共收到了2000多万的打赏。

榜单第二是“阿溪有点木”,7月涨粉425万。凭借其独特的四川话喊麦风格和动感十足的音乐,该账号总粉丝为924万。

上个月排名第十二名的“田小野同學”7月涨粉397万,排名第三。两个月来,该账号涨粉近609万,目前总粉丝数为1258万。

近期,该账号与榜四账号“莫邪MM.”的主角莫邪互动频繁。田小野作为莫邪闺蜜,进入莫邪公司实习。视频剧情由此展开,上演了一系列或搞笑、或感人的情节。

从涨粉数据上看,这种账号主角两两互动的方式,效果不俗。

整体来看,本月快手涨粉榜中有3位游戏达人上榜,为“AG超玩会王者梦泪”、“荣耀张大仙”和“和平精英柚子无敌”。

另外,剧情类账号涨粉依旧强势,除了榜二、三、四外,“叶公子ye”、“祝晓晗”、“芋头赶快跑”等账号均上榜。

单个视频最高播放量1.02亿

7月,三大平台最高播放量视频都在千万以上,最高播放量来自快手“快手直播”发布的视频,播放量达1.02亿。视频内容是关于周杰伦直播首秀的预告。

西瓜视频最高播放量2084万, 发布者是“奥卡姆剃刀”,视频内容是关于华为开始反击美国,向美国收取高额专利费。微视的最高播放量1484万,是由“敏兰”发布的视频。

1067个视频播放量破千万

7月,三大平台总共有1067个视频播放量超过了千万。其中快手占比最高,共1053个,微视5个,西瓜视频9个。

有1756个视频播放量在5百万-1千万之间,其中快手1702个,微视23个,西瓜视频31个。

视频播放量在1百万-5百万区间的视频共7521个,快手6986个,微视190个,西瓜视频345个。

总体来看,快手各个区间的高播放量视频数居三平台之首,西瓜视频各个区间的高播放量视频数也超微视。

Part 2 行业热议事件

快手推出“短剧分账”政策

7月21日,短视频工场获悉,快手计划推出分账政策,并投入百亿级的流量扶持,吸引更多的优质短剧内容团队入驻。

此外,快手还将在短剧版权加大投入,计划在2020年打造出200+优质短剧,与1000+内容制作机构建立。

根据了解,快手的分账政策主要针对的是“快手小剧场”版块。该板块在2019年8月正式上线,版块内细分了精选、短剧、二次元、生活、游戏四个方面的内容,收录作品达59万个。

众所周知,早期剧情号依靠平台补贴和广告变现,能获得不错的收入。但如今,内容IP空有千万流量,但流量价值并没有得到最大发挥。在广告主减少,补贴和流量也没有的情况下,剧情号团队处境艰难。

此次快手推出的分账模式能不能救内容团队,不好说。但值得肯定的是,这次的分账对于内容团队和平台来说,是利好消息。

(详情请回顾:《做剧情号亏大了?快手推出“短剧分账”,能救下内容团队吗?》)

抖音内测带货小时榜

7月1日,场妹发现抖音正在内测一项新功能“带货榜”,入口与“小时榜”并列,可实时观看主播带货销量。

据画面显示,带货榜单覆盖全国范围内抖音以及抖音火山版的所有主播,根据当前小时成功分享的小店商品数量进行降序排序。其中,淘宝、京东等第三方商品不计算在带货榜内,仅统计抖音小店产品。

不过,目前该功能还未普及,仅有少数用户能看到。

这是自成立电商部门后抖音电商的首个大动作,也引起了行业热议。

有业内人士认为,此番动作意在对标淘宝小时榜,也有资深人士指出或是抖音重塑电商架构的信号。

作为618成立电商部门后的首个动作,抖音内测带货榜背后,其电商野心有目共睹。带货榜除了鼓励商家、主播积极推广、打榜外,也在力推抖音小店,为了解决抖音一直以来的供应链难题。

近期,抖音也传出第三方平台来源的美妆个护商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人,而小店平台来源商品则不受影响的消息。这一举动,也被外界理解为抖音在变相要求商家开小店。

频频举动下,不难看出抖音正在加速电商步伐。那么,内测带货榜或推出种种有利于小店的新规,能在电商上激起多大水花呢?

(详情请回顾:《抖音内测带货小时榜, 会成为电商流量新入口吗?》)

微信视频号动作频频

7月23日,有知情人士向短视频工场透露,视频号召集了一批短视频MCN机构,在广州开了一个会。会议内容暂不透露。

经场妹确认,业内某头部知名机构也有与会,这或是视频号发力内容赛道的信号。

今年1月份,微信视频号正式开始内测。在长达半年的内测期间,视频号不断内部邀约机构和达人入驻,其中包括李子柒,浪胃仙、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等少量的头部达人。

6月,微信发布《微信内容服务商开放入驻公告》,首次公开邀约MCN机构入驻。

而此次召集全网头部MCN机构齐聚广州,或意味着视频号向内容赛道释放出的信号,做大平台MCN的盘子,让更多机构达人加入,补充视频号在内容领域的匮乏境地。

同时,视频号也在不断进行改版,上线浮评功能,或新增内容板块和“附近”功能,提升用户产品体验。

背靠腾讯,微信视频号的优势显而易见,但也有不少不足之处。除了内容良莠不齐,流量分发模式不明确外,也未有清晰的变现路径,因而对多数机构和达人来说,入局与否仍是个问题。

但对视频号来说,此番高调入场能否给稳定的短视频景象带来一波震动,还有待时间来验证。

(详情请回顾:《爆料!微信视频号召集头部MCN,在广州开了场会······》)

Part 3 市场动态

01

快抖动态

7月份,快手和抖音依然动作频频。快手与QQ音乐达成合作,宣布直播日活突破1.7亿,上线视频赞赏功能;抖音内测3分钟拍摄时长权限,上线抖店APP,与苏宁易购达成合作……

1.快手

1)快手商家等级体系推出“成长说明”和“上月回顾”模块

7月3日,快手商家等级体系推出“成长说明”和“上月回顾”模块。

其中,“成长说明”可以帮助商家动态了解升降级情况变化,对历史服务能力、卖货成绩等维度给出指标现状和升级建议;“上月回顾”主要提供商家月初升降级原因详细说明。

2)快手与QQ音乐联合推出年度唱作人大赛

7月9日,快手联合QQ音乐打造音乐扶持项目“12号唱片”年度唱作人大赛。本次大赛将从7月9日持续至10月31日。目前,快手与QQ音乐已达成战略合作,双方将整合平台优势资源,共同进行音乐生态共建。

唱作人大赛同期,快手还会面向音乐行业推出亿元激励计划,参与签约授权的音乐作品将按计划规则计算分成。

3)首家“快手K-Station欢唱店”落地广州

7月10日,首家“快手K-Station欢唱店”在广州时尚天河亮相。据了解,该店面坐落于广州时尚天河中街,整体面积约200平米。

4)快手官方上线视频赞赏功能

7月22日,快手官方上线视频赞赏功能,开通后的原创视频可以拥有获得赞赏收入的功能。据悉,目前已有一部分作者收到优先开通的官方消息。

5)快手直播日活达1.7亿

7月22日,快手大数据研究员发布《致披荆斩棘的你-2020快手内容生态半年报》。报告显示:自2019年7月至2020年6月,3亿用户在快手发布作品,目前快手直播日活达1.7亿、电商日活突破1亿、游戏短视频日活9000万+。

2.抖音

1)抖音内测 3 分钟拍摄时长权限

7月12日,抖音在其最新的内测版本中,将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟,可以完整展现用户想要展示的画面。后期,此功能将会在公开的版本中开放给所有用户。

2)抖音与数字音乐公司Believe达成版权续约

近日,抖音宣布与全球领先的数字音乐公司Believe 达成版权续约合作。抖音将继续获得Believe及旗下品牌TuneCore超过400万首正版音乐授权。用户可以在拍摄视频、直播时使用相关音乐。

3)抖音在商家的个人主页中新增“门票预订”等功能

近日,抖音在商家的个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能,下单时可直接跳转到美团、同程等第三方内嵌在抖音的预订小程序,无需跳出App端操作。此外,抖音还在引入更多第三方完善其小程序服务。

4)抖店APP正式上线

7月20日,抖音小店的独立APP“抖店”已正式上线。开通抖音小店的商家可以在移动端操作商家后台系统。

据悉,抖店APP是巨量引擎为商家提供的线上店铺管理平台,能帮助商家实现移动端管店操作,以提升店铺经营管理效率。

5)苏宁易购与抖音电商达成合作

7月31日,苏宁易购和抖音电商达成合作。根据协议,双方将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面展开全方位融合,具体合作项目将于今年818期间正式启动落地。

苏宁易购将输出供应链服务能力,全量商品入驻抖音小店,并开放给抖音电商平台所有主播,用户无需跳转即可完成购买。另外,苏宁易购也将同步输出物流和售后服务体验。

6)抖音商家与淘宝千牛脱钩

7月30日,部分电商商家发现,淘宝千牛对最近在抖音上推广商品的商家,进行了功能上的调整,现在已经无法从千牛添加商品链路到抖音中进行推广。已通过千牛在抖音中推广的商品,存在着无法打开跳转至淘宝的情况。不过,通过淘宝联盟添加到抖音的商品暂无影响。

02

其他平台动作

抖音和快手之外,其他平台也有所动作。小红书拿出百亿流量扶持品牌;阿里巴巴旗下夸克推出知识视频产品;B站商业合作平台“花火”正式开放;微博推出“视频号计划”......

1)视频号上线“浮评”功能

7月1日,视频号近日上线“浮评”功能。

据了解,“浮评”功能与视频网站的弹幕功能类似,用户评论后会在视频底部从右至左滑过,作者回复也会跟在后面。与弹幕不同的是,浮评只显示一行,评论太长会被折叠,所以不会有弹幕的那种刷屏效果。该功能可根据用户需求选择关闭。

2)西瓜视频发布打击侵犯版权行为公告

7月3日,西瓜视频创作平台发布关于打击侵犯版权行为公告,对于发布违反《西瓜视频发文规范》的内容,平台将对视频内容进行推荐量干预、下架,对帐号进行扣分、禁言甚至永久封禁的阶梯式处罚。

3)B站商业合作平台“花火”正式开放

7月9日,B站商业合作平台“花火”正式开放,为UP主和品牌商的合作搭建个一个官方对接渠道。

平台开放首周,拼多多下单视频数量最多,达 74 单,其次是Olay Skincare、觅蜂海淘,下单视频数量分别为 31 单、 18 单。其中,头部UP接单占比29%;中腰部UP主接单占比为48%,长尾UP主接单占比为23%。

4)微博视频号计划:未来一年向创作者分成5亿

7月10日,微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划”,微博视频创作者也全面升级为微博视频号。未来一年,微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源,帮助视频号积累社交资产。同时,向视频号分成5亿现金,构建视频广告分成模式。

按照计划,未来一年内微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号,重点聚焦垂直领域。同时,扶持100家视频MCN机构,帮助其月视频播放规模达到1亿,扶持30家视频MCN机构,帮忙其年收入达到1亿。

5)小红书百亿流量扶持品牌

7月22日,小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。会议上,小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。

其中,小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播,提供百亿流量进行定向扶持,帮助更多品牌在小红书获得成长。

6)B站推出“必剪"App

近日,B站发布一款名为“必剪”的App,其产品定位是一款针对年轻人,拥有高清录屏和丰富的剪辑功能的视频剪辑工具。目前,“必剪”已经在iOS端和安卓端上线,其开发者为上海哔哩哔哩动画有限公司。

7)西瓜视频联手宝马推出车载短视频应用

在“2020宝马科技日”活动上,宝马在线发布了多款车内数字化产品。其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。

8)阿里巴巴旗下夸克推出知识视频产品

7月29日,阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知识视频产品——夸克Z视频。夸克Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋在现场表示,夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者,扶持内容生态建设。

03

红人动态

红人动态方面,7月份,周杰伦快手直播首秀引起业内热议;杨天真小红书直播带货首秀总成绩额超736万;小米集团创始人雷军入驻B站,并发布首个视频。

1)周杰伦在快手开启宠粉魔术直播首秀

7月26日晚8:30,周杰伦在快手首秀直播魔术表演。开播仅10分钟,直播间累计观看人次就已突破4260万,最终在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数达610万,直播间互动总量达3.8亿,预约直播总人数达1670万,快手热度高达6121万。

2)杨天真小红书直播带货首秀,单场成交额超736万

7月27日消息,壹心娱乐CEO、Plusmall创始人杨天真在小红书完成直播带货首秀,在4个半小时的直播里,杨天真直播带货的GMV超过736万,其创办的大码女装品牌Plusmall在直播间首发两款新品的预售,销量超过3000件。

3)雷军入驻B站

7月30日,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发布了在B站上的首条视频,正式宣布入驻B站。官宣之后不到2小时,雷军粉丝涨至15.6万,视频点击量超50万。

Part 4 资本动态

7月份,共有8起行业投融资事件。

其中,5家MCN机构获得融资,包括彦祖文化、草莓星球、重力聿画、无锋科技和飞呀文化。另外还有腾讯投资短视频电商平台“成物”,视频内容服务商智令互动和广州快火获得融资。

1)MCN机构彦祖文化获数千万元Pre-A轮融资

7月14日,达人孵化MCN机构彦祖文化已于近日获得拉芳旗下基金“珠海拉芳品观华熙投资基金合伙企业(有限合伙)”的数千万元Pre-A轮融资。创始人朱亮表示,本轮融资资金主要用于达人矩阵完善,包括自孵化、达人签约、供应链打造等几方面。

2)“智令互动”完成千万级Pre-A轮融资

7月8日,互动视频服务商“智令互动”已完成千万级Pre-A轮融资,由诚美创投投资。另据公司创始人姜磊介绍,智令互动现已开放A轮融资,将主要用于产品技术的迭代和市场拓展。

3)腾讯投资短视频电商平台“成物”

据企查查显示,7月11日,北京正道立世科技有限公司(“成物”主体公司)股东发生变更,新增深圳市腾讯创业创新发展有限公司,法定代表人徐丽阳股份下降,同日,经营范围有所调整。

资料显示,成物是一家短视频社交电商平台,其定位为基于微信私域流量的内容变现工具。除图文、短视频带货外,成物在微信直播方面也为主播(包括达人和素人)以及入驻商户或公众号提供服务。

4)美妆MCN“草莓星球”完成Pre-A轮融资

7月18日,美妆 MCN”草莓星球“近日完成由悦普集团投资的千万级人民币Pre-A轮融资。目前草莓星球已经签约了20多位粉丝在百万级别的腰部达人,有100家左右的美妆个护资源。

5)广州快火完成1000万人民币战略投资融资

7月16日,5G生态直播及短视频渠道服务商广州快火完成战略投资1000万人民币融资,投资方为投资方未透露。据了解,广州快火是一家5G生态直播及短视频渠道服务商,致力于提供以短视频、直播作为内容载体的优质内容创作运营与产业带运营服务。

6)重力聿画完成2000万元Pre-A轮融资

7月21日,动画内容开发公司重力聿画完成 2000 万人民币 Pre-A 轮融资,由艾莫基金领投,弘毅投资、微光创投、盛景嘉成跟投。

重力聿画创立于 2016 年,于2019 年进入短视频内容领域,开发了美食类动漫IP“我是不白吃”、生活类动漫IP“我是不白用”等。

7)斗鱼投资MCN机构无锋科技

7月23日,天眼查数据显示,近日,上海无锋网络科技有限公司发生工商变更,新增股东武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司、深圳市前海汇丰盈基金管理有限公司。其中,武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司系斗鱼(香港)有限公司的全资子公司。

无锋科技旗业务涵盖电竞泛娱乐MCN和电商直播MCN领域,该公司的投资方包括bilibili、前海母基金等机构。

8)地产垂类MCN品牌飞呀文化获天使轮融资

7月28日,专注于地产垂类的MCN机构“飞呀文化”完成数百万天使轮融资,投资方为鼎佑资本及地产业内知名人士。本轮融资,将主要用于短视频内容团队建设,扩大组织规模。

附件

各平台7月播放量TOP20数据